1. Plantee objetivos
Defina si su video presentará toda su empresa o algún producto o servicio en particular. Defina qué aspectos deben ser tratados y cuáles pueden obviarse.

2. Fíese del criterio creativo de su productor
Recuerde que usted lo ha contratado por su profesionalismo y especialización en el campo. Aún así, no le entregue un cheque en blanco.

3. Fije con su productor una línea de tiempo
Establezca un plan de trabajo flexible y ordenado para cada etapa. Tome en cuenta que la calidad de su video disminuirá en la medida que usted acorte los plazos establecidos y lo exija lo antes posible.

4. Invierta tiempo en colaborar con su productor
Reúnase con su productor de video y analice sus objetivos de manera conjunta, qué quiere contar y cómo piensa hacerlo. Preparen un guión detallado.

5. Exija un presupuesto desglosado
De ese modo usted verá en qué se invierte su dinero, qué está incluido y qué no. Si los presupuestos son demasiado generales, se corre el riesgo de asumir sobrecostos.

6. Establezca una extensión adecuada
Uno de los errores más habituales es hacer un video con una duración excesiva. Para un video corporativo, ocho minutos o incluso menos son suficientes.

7. No use un lenguaje difícil ni demasiado técnico
Un video institucional o de producto debe tener un lenguaje entretenido y directo, al cual le corresponde transmitir el contenido que usted ha fijado en sus objetivos.

8. Grabe su video con instrumentos modernos
Existen herramientas, como una steadycam o una grúa, que le permiten realizar espectaculares planos en movimiento. Lamentablemente, incrementan los costos y requieren personal especializado. Pero merece la pena usarlos en algunas tomas.

9. Invierta en la post-producción
Un buen video se distingue de uno mediocre en las cabeceras, intros y efectos 3D. Una buena post-producción realza la presentación y crea impacto en el comprador potencial.

10. Confíe en los traductores
Para subtitular o doblar la voz en off de un presentador, un intérprete profesional tiene todo el conocimiento para hacer dicha tarea de manera correcta. Usted solo deberá corregir términos técnicos.